随着体验经济的来临,传统的以被动接受品牌讯息的传播手段,难以满足消费者在传播中自主的品牌选择需求,以突出消费者主导地位为特色的体验传播模式应运而生。体验传播模式具有新颖、说服力强等特点,在品牌与消费者的沟通间起到相当重要的作用。为了更好指导我国品牌的体验传播,本课题以体验传播模式下的宜家产品包装设计为例,通过查阅著作、文献与实地考察相结合的方法对体验传播模式及宜家产品包装设计展开了系统、深入的分析研究,以期探索新的包装设计思路和理念,为我国同类产品包装设计的发展提供借鉴。本文通过分析瑞典宜家家居的产品包装设计,解读其与体验传播模式的关系,并结合现实与理论研究对体验传播模式的概念进行了界定。回顾了宜家产品包装的发展历程与其包装的体验传播之路,结合实地考察的第一手资料分析了体验传播模式下宜家产品包装的分类、功能,归纳其产品包装设计的显著特点。接下来从宜家产品包装看体验传播模式,对体验传播模式的构建要素、互动类型、不同阶段下的体验传播模式、体验形式及其价值等做了具体的解析,并对分支脉络进行梳理,总结出体验传播模式下宜家产品包装设计的策略。从思考角度引出宜家产品包装设计的体验策略,进一步提出体验传播模式下宜家产品包装有待提高的领域及应对策略。同时分析了我国同类产品包装设计的发展现状及问题,总结体验传播模式下宜家产品包装设计对我国的借鉴经验,指出我国同类产品包装设计宜采取的策略和对我国的启示。此外,本文在体验传播模式下宜家家居品牌产品包装设计的理念启发下,从产品包装的废物利用和DIY包装设计两个角度进行了设计实践,设计出符合体验传播模式要求的可以作为灯罩的台灯包装和生肖丝巾的DIY产品包装。