随着社会经济的发展,互联网的普及,各种新兴发展生产力的方式犹如春笋般破土而出。信息产业的发展极大地改变着人们的生活,同时也对传统的广告媒体产生深远的影响。作为一种新型的现代化传播方式,网络广告已经成为了当今世界信息传播技术发展的新趋向。网络广告在树立企业形象、构筑品牌的知名度和影响消费者做出购买决定过程中,起着越来越重要的作用。　　 中国网络广告市场有极大的发展潜力,但现有的网络广告模式也存在着诸多问题,我国网络广告的发展很大程度上受益于外生性增长,出于对网络广告理念、模式的创新并不明显[1]。面对强劲的网络广告市场,如何解决中国网络广告现有的问题,创新网络广告的发展模式,充分发掘中国网络广告市场的潜力,使其走向更广阔的发展空间,是我们有待研究及解决的问题。网络广告作为现代商品经济和高科技的伴生物,是一种很有潜力的广告形式。对于网络广告,我们不仅要为其存在的合理性进行解析,更重要的是应该为其合理性的存在及其良好的发展前景提出依据,首先要做的就是对网络广告本身所独具的特征进行必要的认知与研究,对网络广告与传统媒体广告的优劣异同作一个合理区分。本文在深入剖析这些问题的基础上,对创新网络广告设计的发展模式的理论体系进行了初步的探索研究,提出网络广告发展的有效途径最根本的是现代设计思想体系的建立,以及网络广告设计创新体系与企业管理、社会管理体系之间的互动平台的建立,通过创新网络广告设计的发展模式,为日后的中国网络广告设计业起到促进作用。　　 本文首先叙述了网络广告的概念以及网络广告的使用形式,进而通过对网络广告与传统媒体广告各自的特点细致的研究,指出了网络广告与传统媒体广告的异同,并从广告对象、广告发布、信息容量、效果评定等方面对二者进行了深入的比较;论述了我国网络广告目前所存在的一系列问题,指出这一些列问题的根本所在,进而在此基础上提出促进我国网络广告设计的发展归根于网络广告设计理论体系的创新,以及网络广告各方面协调发展互动平台的建立,并指出网络广告存在的的真正意义在于体现了用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系,未来网络广告与传统媒体广告的融合会更加迅速。　　 本课题的创新性在于网络广告设计创新体系与企业管理体系以及社会管理体系等方面协调互动平台的建立,加强消费者同广告客户以及网络媒体之间的互动关系,同时创建真正“以消费者为中心”的网络环境,使网络广告的设计、管理、监督和评估与网络传递的快速与便捷相结合,最大限度发挥设计所带来的广告竞争优势。