印刷产业是一个古老而又现代的行业,但印刷包装业的发展是近二十年才快速发展起来的,目前在国民经济的40个行业中排名15。甘肃省的印刷包装企业大都规模小、竞争力弱、产品结构不合理,目前全省大量的资金流向其他印刷包装业发达的省份。兰州新世纪彩印包装有限责任公司(以下简称新世纪彩印公司)是2000年才论证建设起来的高新技术企业。投产以后,由于各种原因企业的生产销售额远没有达到设计的参数,企业连续5年亏损。因此,如何扩大销售,突破营销的瓶颈就成了企业面临的主要问题。文章以市场营销学的基本理论为指导,运用现代市场营销的基本原理、分析方法,充分考虑印刷包装行业的特点,从新世纪彩印公司目前的市场现状分析入手,对公司的内、外营销环境进行了分析,分析其产品、价格、促销和渠道等方面的特点,紧密联系实际情况和特定的市场营销环境,提出了具有新世纪彩印公司特色的营销组合策略,力求做到现实性、针对性和实用性的有机统一,旨在通过营销策略组合的建立来提升新世纪彩印公司的营销管理水平。论文研究表明,印刷包装行业市场既存在着激烈竞争又存在着营销机会和发展潜力,既面临威胁,又充满机遇。在对新世纪彩印公司提出了切合实际的营销策略组合的同时对该营销策略的实施也提出了加强控制的有效措施,对公司的营销工作提出了改进意见。希望通过本文的分析研究,可以促进新世纪彩印的产品销售;为企业迅速改变目前现状;快速、持续发展做出一些有利的尝试。能对公司的市场营销工作提供有价值的参考并对其它印刷企业的市场营销工作起到抛砖引玉的借鉴作用。