当今时代,品牌已成为企业决胜市场的重要工具。如何科学地进行品牌战略决策是当前国内企业所面临的一项重大课题。然而,我们国内目前对品牌建设的正确认识还存在着不少问题:对品牌内涵的理解表面化,将品牌战术性的推广工作误解为品牌战略的内容,对网络环境下的品牌塑造缺乏应有的重视……。 本文首先提出了比较完整的传统品牌内涵;进而运用企业战略管理的分析方法设计出了完整的品牌战略规划流程。在当前互联网飞速发展的环境下,网络品牌的建设已越来越显得迫切,国内企业应该不能仅仅满足于传统离线品牌的塑造。本文首先纠正了当前社会各界对网络品牌的片面理解,同时创造性的提出了将网络品牌与离线品牌相统一的“网络品牌折射模型”,在此基础上又提出了“整合品牌”的概念,文章主体分别从离线品牌与网络品牌两个方面入手对网络环境下的品牌战略进行了分析研究。 在写作过程中,本文运用理论研究与案例分析相结合的方法,比较注重实证性的研究,结合中国企业品牌建设的现状,提出了一些具有实际价值的建议,期望能给我国企业的品牌建设有所参考。 本文共分五章,第一章绪论部分分析了我国企业面临的品牌竞争形势,介绍了本论文的研究方法与意义,同时评述了该领域国内外研究现状;第二章丰富了传统品牌与品牌战略的相关内涵;第三章创造性地提出了网络品牌折射模型,又提出了网络环境下“整合品牌”运作的理念;第四章研究了我国企业离线品牌战略,真正从战略角度提出了品牌战略的规划;第五章分析了当前网络环境的特性,在此基础上提出了一些具有可行性的网络品牌战略对策。