休闲农业市场需求旺盛、富民效果突出、发展潜力巨大,是新时期居民休闲度假旅游消费的重要方式,也是促进农民增收、农业增效和农村经济社会全面发展的重要力量。为推动牡丹江市休闲农业持续健康发展,进一步发挥休闲农业在稳增长、促消费、减贫困、惠民生等方面的积极作用。本文以牡丹江市休闲农业发展为研究对象,运用文献资料法、问卷调查、关键信息人访谈、案例分析等方法,分析了牡丹江市休闲农业的资源禀赋和群体特征。通过本文研究可以得到如下研究结论:(1)基于ASEB的分析可以看出,牡丹江市休闲农业发展问题表现如下:缺乏科学的规划,重复建设明显、旅游活动产品季节性强,结构单一、管理经营粗放,服务人员素质较低、宣传营销手段匮乏,信息化程度低、与农业产业不紧密,产业化程度低。(2)本文为牡丹江市确立了“优势资源特色发展、生态环境循环发展、科学规划差异化发展”的发展理念;发展定位为:坚持经济性和体验性共同发展。(3)在牡丹江市休闲农业发展过程中,本文从产品、营销、管理三个层面构建了该地区休闲农业发展体系。产品策略包括:加强文化的润色,提高休闲农业旅游产品文化品位、突出牡丹江市特色,培育地方休闲农业旅游产品品牌。营销策略包括:新媒体网络营销、节事造势营销、专项市场精准营销;管理策略为:加强政府引导,营造好氛围、加大资金投入,完善配套设施、科学规划布局,促进休闲旅游、做好人才培养,提升服务水平、开展区域合作,重视规模效益。