党的十八大报告提出了“扎实推进社会主义文化强国”的重要论述,从中央到各级政府都把文化建设提高到了前所未有的政治高度。文化的发展,最核心的环节就是高校的教育作用要得到充分的发挥。2000年实行高校扩招以来,中国高校数量呈现大幅增长态势,享受高等教育的国民数量也呈现几何倍数的增长。但是,由于部分高校盲目追求生源,一味扩大招生规模,而忽略了自身品牌建设,导致自己的综合竞争力大幅下滑,在国外高校和民办院校的多种竞争环境下,部分高校慢慢面临着生死存亡的囧境,更给社会造成了“大学毕业就业不如一名技校学生”的负面影响,已经开始动摇公众对中国高等教育的信心。正是基于这一背景,作者提出了“XJ大学品牌传播现状、问题及对策研究”这一课题,以XJ大学这一民办高校为研究对象,结合中国高校品牌传播的成功经验以及存在的问题与不足,全面分析XJ大学品牌传播现状,并提出加强XJ大学品牌传播的具体建议和对策。希望通过文章的研究,能够找到解决中国高校品牌建设和传播问题的办法,切实提升公众对高校品牌的认可度,进一步提升高校的综合竞争力,为充分发挥高校在实现中国文化强国战略中的“中枢”和“纽带”作用提供一些理论参考。作者也希望通过文章的研究,为XJ大学作好品牌传播注入“强心济”。最后,希望通过文章的研究,将所学专业知识与社会实践相结合,真正做到学以致用、学用结合。