【摘 要】
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当下网络社交媒体快速发展,促成平台用户之间的高交互性,引起学者们对于该情境下用户信息行为的研究。大多数学者站在信息受众视角进行信息行为的研究,且针对视频社交平台的用户信息行为研究较少,以哔哩哔哩网站为典型的视频社交平台的发展优势逐渐显现,但诸多问题也随之凸显,创作者主要面临的问题包括:（1）面对视频热度的严重倾斜现象,在非内容影响下,创作者如何提升视频热度。（2）面对视频热度的极易被覆盖现象,创作
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当下网络社交媒体快速发展,促成平台用户之间的高交互性,引起学者们对于该情境下用户信息行为的研究。大多数学者站在信息受众视角进行信息行为的研究,且针对视频社交平台的用户信息行为研究较少,以哔哩哔哩网站为典型的视频社交平台的发展优势逐渐显现,但诸多问题也随之凸显,创作者主要面临的问题包括:（1）面对视频热度的严重倾斜现象,在非内容影响下,创作者如何提升视频热度。（2）面对视频热度的极易被覆盖现象,创作者进行持续创作以保持热度平稳,创作者如何决策下一个视频的发布时间。本文站在创作者视角,基于B站的客观数据,针对以上两个问题研究分析“视频热度的影响因素”以及“视频发布间隔的影响因素”以探讨对创作者在视频社交平台上持续创作的影响。首先本文基于上瘾模型与5W模式,分别构建创作者持续创作模型与视频传播过程模型,阐述了创作者在视频社交平台中循环发布视频的行为流程,罗列了平台中各个模式下的角色定位与信息传播。随之根据流行三要素理论构建视频热度影响因素模型,并进行研究假设,运用主成分分析进行视频热度的全面衡量,运用多元分组回归分析不同生活状态时段下,视频属性与创作者属性对视频热度的影响显著性,以验证研究假设。最后根据社会技术理论构建视频发布间隔影响因素模型,并进行研究假设,运用负二项分层回归分析社会因素与技术因素对视频发布间隔的影响显著性,以验证研究假设。基于持续创作的视频热度与发布间隔的影响因素研究,实证检验分析后得出以下结论:（1）用户不同的生活状态主导视频热度高低。（2）视频热度的高低受创作者的社会影响显著。（3）视频创作者的身份权威性对视频热度的获取有积极影响。（4）视频结构属性的过度设计对视频热度的获取有消极影响。（5）观众花费成本的参与行为增多时,对视频发布间隔有正向影响;观众无成本的参与行为增多时,对视频发布间隔有负向影响。（6）创作者参与其他创作者的视频互动时以及当观众的言论发表增多时,对视频发布间隔有正向影响。（7）粉丝作为意见领袖能够调节视频发布的快慢。（8）在视频发布间隔上,观众的弱互动行为与创作者的性别差异对其没有显著影响。本文立足于创作者视角,具体分析了视频热度与发布间隔的影响因素,丰富了相关理论在视频社交平台上的应用,为创作者在视频社交平台上能够持续创作提供一些启发与建议。
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