二十世纪是广播电视、报纸和英特网等各种媒体重新整合优势、互争高低的新媒体时代,媒体间的各种激烈的竞争可谓是金戈铁马,愈演愈烈。对于在我国电视市场中占有很大份额的省级卫视媒体,在面对这样一个机遇与挑战并存的时代,其自身的发展也一直在探索当中。省级卫视是本省唯一的可影响全国的频道,一般都是各省电视台的旗舰频道,因而在激烈的市场竞争中任重而道远,在机遇和挑战中必须理清发展思路。面对激烈的市场竞争,越来越多的省级卫视的品牌意识觉醒,力求打造自身品牌。2004年,省级卫视进行了一场如火如茶的定位改版活动。海南卫视变身旅游卫视,广西卫视定位女性频道,湖南卫视打造“快乐中国”,江苏卫视“情感天下”,安徽卫视“电视剧大卖场”,四川卫视“故事频道”,通过这些差异化的定位,省级卫视走出了品牌化生存的第一步。电视包装的观念愈发深入人心,运用多种电视包装手段打造全新的个性品牌卫视频道已经成为我国省级卫视媒体突围发展的最主要的方式。电视包装也逐渐从零散的局部行为走向全局统筹,频道整合包装的基本格局已经形成。这种频道包装在体现媒体经营理念的同时也成为各电视台争取受众、扩大影响力的一项利器。本文通过对于电视包装如何能与频道品牌完成系统的整合,以及在新媒体时代数字技术的发展为电视频道的形象包装与建设提供了新的技术和发展空间等一些问题进行研究论证,对于我国省级卫视媒体的品牌建设的发展提供了新的研究意义。