中国的电视媒体行业竞争激烈，地方卫视脱颖而出必须从内容和经营两个方面进行突破。整合营销传播理论对于当代我国传媒集团发展的具有重要的参考价值，开展媒体整合营销传播是促使媒体建立媒体品牌，创造和提高媒体品牌价值的一种有效举措，通过自制剧这种内容产品展开媒体的整合营销传播对于电视媒体的发展具有重要的意义。湖南卫视及其所属的湖南广电传媒集团是通过整合营销传播，并利用自制剧推进媒体品牌建立的一个典型，本研究对于今后中国媒体的发展具有重要参考价值。　　 通过对中外文献调查发现，整合营销传播理论以及媒体整合营销传播的相关理论研究已经出现，但大多数研究成果是对既有理论的梳理和充实。结合某一媒体的经营管理进行媒体整合营销传播的研究几乎没有。本文采用了文献研究、案例分析、归纳分析的方法，对湖南卫视自制剧战略进行了全面的分析。　　 本研究通过文献研究的方法对湖南卫视拥有的各类资源进行分析整理，以湖南卫视自制剧《一起来看流星雨》进行案例分析，研究湖南卫视通过自制剧展开媒体的整合营销传播的具体执行方法，从而分析得出湖南卫视整合营销传播的特点，分析其成功之处并总结其存在的问题。研究的第四章以湖南卫视自制剧《一起来看流星雨》的整合营销传播做案例分析，从参与式营销、事件营销、商业手段的应用等方面进行详细的研究、分析。　　 通过研究发现，湖南卫视的自制剧战略是该频道整合营销传播中必不可少的一个环节。自制剧战略促进了湖南卫视的整合营销传播目标的实现，对于湖南卫视的品牌建设具有重要的作用，自制剧衍生品的的开发也促使湖南卫视涉足电视剧制作产业链，增强了该频道核心竞争力。研究同时发现，通过自制剧展开的整合营销传播很成功，但商业化因素和创作力匮乏等问题正在影响湖南卫视自制剧的质量，甚至影响到湖南卫视的品牌建设。　　 本研究建议，只有不断进行原创节目的开发，注重节目内容的品质，同时适当地运用整合营销传播等商业化的手段进行推广宣传，利用各种渠道和受众沟通，和合作者形成互补关系，才能让电视媒体通过自制剧提升核心竞争力，树立起频道品牌和节目品牌。