2022年上半年,经历一段野蛮生长后,直播经济似乎将要告别草莽时代。曾经的头部主播风波不断,行业回归漫漫征途。6月,国家广播电视总局出台《网络主播行为规范》,引导直播经济良性发展。更引人注目的是,因“双减”政策影响而开辟新赛道的新东方,凭借旗下品牌东方甄选脱颖而出。独树一帜的知识直播模式,顺应了素质直播的政策导向,再加上网红主播董宇辉充满煽情的双语带货解说下,东方甄选直播间连续6月、7月稳居抖音直播带货榜第一位,6月-8月带货GMV（营收总额）飙至20亿元。因此,本文以东方甄选作为研究对象,将焦点集中于东方甄选直播带货的传播特点上,进而对东方甄选的独到之处进行总结,以期为直播带货行业带来可借鉴之处。本论文主要包含三部分内容,第一部分对方甄选直播带货兴起原因和转型过程进行梳理。首先,把东方甄选置于社会、个体层面探析其发展背景;其次,将其直播出圈前后分为前期、后期进行分析比较。第二部分对传播主体、传播（直播）内容、传播渠道、受众和传播效果等方面进行剖析,探析其传播策略,并对东方甄选直播火爆的原因做出分析,进而总结出东方甄选直播的特点:在传播主体方面,超越传统直播的直播模式、定位独特的“双语”主播、新东方教育背书的品牌营销、兼具专业和情感的语言特色、团队协作的直播路线为东方甄选奠定了独特的传播标识;在传播内容上,主要从商品内容和画面内容两方面着手,在产品内容方面其直播推广农产品助力乡村振兴、注重产品的品牌,在画面内容方面,选取室内和户外相结合的直播方式,不定期打造不同主题的带货场景;在传播渠道方面,抖音、微博、小红书、淘宝等多平台布局,扩张流量渠道。最后通过数据搜集和图表归纳,分析东方甄选直播间受众特点和传播效果。第三部分提出东方甄选直播间过度依赖个人主播、存在虚假宣传现象,主题游离、依赖单一传播平台的问题,并提出相应的对策,认为要以团队发展为核心,挖掘更多新传播主体,满足受众需要、主播及团队要真实宣传,把握情怀输出程度,精准传播、传播渠道协同配合,形成矩阵效应。最终实现传播效果以夯实长期发展动力的建议。