【摘 要】
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SCC公司的前身是1988年成立的南京表面活性剂厂,历经国有企业、与德国企业合资阶段,最终2002年被南非沙索集团收购成为其独资子公司。SCC公司在中国拥有天然脂肪醇(C8-C18醇)
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SCC公司的前身是1988年成立的南京表面活性剂厂,历经国有企业、与德国企业合资阶段,最终2002年被南非沙索集团收购成为其独资子公司。SCC公司在中国拥有天然脂肪醇(C8-C18醇)、非离子表面活性剂(脂肪醇聚氧乙烯醚)和阴离子表面活性剂(脂肪醇聚氧乙烯醚硫酸盐)的生产装置,但随着业务发展,已经满足不了下游客户的需求。沙索集团于2017年2月决定在中国投资新建15万吨烷氧基化装置,2019年3月将建成投产。然而,非离子表面活性剂行业处于严重的供大于求的局面,整个行业的开工率只有三成左右。在市场竞争日趋激烈和产能翻倍的双重压力下,SCC公司需要确定未来3-5年的竞争战略,特别是非离子表面活性剂业务的竞争战略。本文首先运用PEST模型分析了宏观环境,运用波特五力模型对SCC公司所处的竞争环境进行分析,并分析了主要竞争对手,然后分析了SCC公司内部的能力和资源,用VRIO模型找出SCC公司的可持续竞争优势。接着利用SWOT法对企业内部的优势和劣势、外部面临的机会和威胁进行了分析,在对三种传统竞争策略进行详细论证的基础上,提出了适合SCC公司非离子表面活性剂业务的竞争战略:在传统行业实施成本领先战略兼顾差异化和在新兴行业实施差异化战略兼顾成本领先,最后,提出了保证竞争战略实施的具体措施:培育优势的企业文化,提升人力资源管理,完善和拓展营销体系,提升研发和技术服务水平。
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