【摘 要】
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2016年5月16日,美国苹果公司（Apple Inc.）在官方网站上发布了主题为「不为多数人,不为少数人」专题页面,通过一部名为《Sady》的影视广告介绍了其移动设备中「辅助功能」的特性,此后,苹果公司于次年的无障碍宣传日延续推出七部时长均为一分钟左右的影视广告,笔者将其整理称为苹果辅助功能系列影视广告,并将其作为研究对象,从影视美术设计的角度,对其场景设计与道具设计进行分析,探讨该系列广告中种
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2016年5月16日,美国苹果公司（Apple Inc.）在官方网站上发布了主题为「不为多数人,不为少数人」专题页面,通过一部名为《Sady》的影视广告介绍了其移动设备中「辅助功能」的特性,此后,苹果公司于次年的无障碍宣传日延续推出七部时长均为一分钟左右的影视广告,笔者将其整理称为苹果辅助功能系列影视广告,并将其作为研究对象,从影视美术设计的角度,对其场景设计与道具设计进行分析,探讨该系列广告中种族、阶级的症结所在。本文分为五个章节,第一章是对选题背景和研究意义的概述;第二章是对该系列影视广告的场景设计分析,从三个方面论述场景设计中的种族偏见问题;1.将有色人种置于室内,白人置于室外以体现对前者的禁锢,凸显后者的自由;2.将有色人种置于狭小场景,白人身处宽阔的场景中,体现前者生活状况窘迫,表现后者生活的优渥;3.通过将有色人种置于幽暗场景,白人置于明亮的场景,体现前者是为人忽视的个体,后者是受到瞩目的主体。第三章是对该系列影视广告中道具差异化设计的分析,从四个方面论述道具设计中的阶级刻板印象:1.陈设道具以简奢对比隐喻人物所属的社会阶层;2.食材道具以两极口味体现不同人种偏好差异;3.凭借餐用器具体现各种族文明开化程度的差异;4.借助器乐道具的社会属性强化不同的种族特质。第四章是针对该系列广告场景设计所存在的问题,笔者以短片的形式进行设计重构,策划拍摄《为红绿色盲者的设计》《为完全视障者的设计》并记录整个实践流程。第五章总结了该系列广告中创作手法与传播策略,并为我国科技企业的无障碍宣传提出相关建议。
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