【摘 要】
:
2015年“提税顺价”政策实施后,玉溪品牌错失发展良机,销量大幅下滑,以往被忽略的众多问题也纷纷暴露出来,玉溪品牌亟待进行切实有效的品牌管理。本文旨在利用品牌管理理论和相关分析方法,对当前玉溪品牌管理现状及环境进行分析,提出改进思路。本文首先对品牌的概念和品牌管理相关理论进行研究。接着对玉溪品牌所处的宏观环境和竞争态势进行具体分析,并对玉溪品牌进行SWOT分析,对玉溪品牌面临的优势、劣势、机会、风
论文部分内容阅读
2015年“提税顺价”政策实施后,玉溪品牌错失发展良机,销量大幅下滑,以往被忽略的众多问题也纷纷暴露出来,玉溪品牌亟待进行切实有效的品牌管理。本文旨在利用品牌管理理论和相关分析方法,对当前玉溪品牌管理现状及环境进行分析,提出改进思路。本文首先对品牌的概念和品牌管理相关理论进行研究。接着对玉溪品牌所处的宏观环境和竞争态势进行具体分析,并对玉溪品牌进行SWOT分析,对玉溪品牌面临的优势、劣势、机会、风险逐一进行总结。在以上分析基础上,对红塔集团及玉溪品牌进行详细介绍,解析了红塔集团优劣势与集团旗下三大品牌架构,以及玉溪品牌的销售概况和产品结构。剖析出当前玉溪品牌管理存在的问题为品牌定位不清、品牌资产缺乏管理和品牌营销组合混乱。基于以上分析,结合品牌管理相关理论,本文从品牌定位、品牌形象力和品牌营销三个方面提出玉溪卷烟品牌管理策略。品牌定位方面,玉溪品牌应对市场进行多维度细分,并建议选择外加香偏好的年轻群体、烟草本香偏好的年轻群体、烟草本香偏好的中壮年群体、外加香偏好的中壮年群体四个市场作为目标市场,再根据市场特性进行品牌定位。品牌形象力方面,玉溪品牌应持续发扬“本香”口味优势,从品牌形象、品牌忠诚度、品牌美誉度三个方面着手,采取品牌质量提升、明确形象、营造环境、举办多种活动等方式方法,增加品牌资产。品牌营销方面,玉溪品牌应从产品与价格、渠道与沟通出发,按照“底部维稳、中部扩张、顶部提升”思路,重新进行产品线整理以及内外关系整合。由于行业内对品牌管理研究较少,玉溪品牌管理研究更是不足,因而希望本文能为行业内品牌管理提供一些思路,同时为行业“大品牌大市场大企业”发展方向提供一些思考。
其他文献
随着我国经济的发展以及制造业的兴盛,我国对橡胶的需求量日益增加。然而,由于地理条件的限制,我国的橡胶产量较低,难以满足国内橡胶产业的需求,需要从橡胶主产国大量进口,这也导致我国在橡胶价格管控方面难以掌握主动权。橡胶主产国的生产情况和政策变化会引起国际橡胶市场震荡,进而影响我国橡胶市场的稳定,增大我国橡胶市场的价格波动风险。同时,我国橡胶种植地区的经济发展状况普遍落后,橡胶市场的波动不利于橡胶种植农
近年来,随着生存环境的变化、人口老龄化的加剧等,重大疾病发病率逐年上升,医疗费用逐年增加,患者的经济负担不断加重,甚至出现了城乡居民“因病致贫、因病返贫”的现象。为了减轻患病居民的经济负担,我国于2012年8月提出建立城乡居民大病保险制度,并在随后的8年内继续完善该制度,不断提高筹资标准与补偿比例。城乡居民大病保险制度的建立健全,有效减轻了患病居民的经济负担,为他们的生活提供了有力保障。然而,城乡
近年来,相互保险在国内发展趋势良好,但是也存在问题。不仅存在相互业务和非相互业务混业经营、保障与投资无法兼顾的问题,更重要的是,相互保险组织中的会员结构也较复杂,有一维、二维、三维之分。复杂的会员结构背后隐藏着利益侵占问题,如因缺乏相应的激励,受聘的经理人不以公司所有权人的利益最大化为经营目标而造成的公司所有权人的损失;又如由于部分保单持有人的搭便车行为,造成其余保单持有人和主要发起会员的损失等。
随着老龄化进程的快速推进以及失能老人数量的递增,我国的长期护理需求显著增加。为满足长期失能人员的基本生活所需要的护理提供资金或者服务保障需求,长期护理保险制度的试点先后在青岛等多地展开。从各地长期护理保险制度试点的实际情况来看,长期护理险与城镇职工基本医疗保险关系密切。根据国家以及地方制定的长护险相关政策,两者在参保范围、筹资渠道等方面高度关联,尤其是长护险的筹资以:“平移”医保基金为主。这种依托
经济的发展让电梯成为人们日常生活中必不可少的代步工具,电梯故障和电梯事故的不断发生让电梯安全问题愈加受到政府和社会的关注,作为电梯安全管理的手段之一,电梯保险应受到高度重视。我国电梯安全风险具有事故率稳定但故障多发、维保质量难以保证等特点,在电梯企业自律不足、市场趋于恶性竞争的情况下,我国电梯安全管理制度以监管为核心,电梯安全监管体制暴露出许多弊端,必须转变电梯安全管理模式,让行业组织、企业及公众
全球金融危机后,系统性风险成为世界各国政府、监管部门以及包括保险在内的各个金融子行业关注的热点和重点。研究系统性风险,不仅具有重要的学术价值,更具有迫切的现实意义。非上市保险公司占据我国保险机构总数的大多数,保险公司利用所获保费入股银行、证券和上市公司,交叉持股、混业经营深化导致风险复杂性提升,因此本文将非上市保险公司作为研究主体、研究其系统性风险的大小并进行影响因素分析。本文立足识别保险公司系统
随着2017年新的《保险公司股权管理办法》中明确将保险公司最终控制人纳入保险监管,有关保险公司最终控制人的研究逐渐成为众多学者关注的焦点。不同性质的最终控制人影响保险公司的目标偏好和产品结构,并最终体现在保险公司经营结果和绩效指标上。本文以寿险公司为研究对象,结合委托代理理论、最终控制人理论以及决策论,探讨最终控制人性质对寿险公司经营绩效的影响及其机理。在对最终控制人概念进行界定的基础上,本文阐释
我国的人口年龄结构正处于不断的转变过程中,人口总数不断增加,但是随着政策的影响以及生育观念的改变,人口出生率保持在很低的水平上,同时死亡率比较平稳,人口自然增长率不断降低,预期寿命的增加以及出生率的降低,带来了老年人口不断增多、老年抚养比不断增大的问题,2019年末,我国65周岁及以上人口达到1.67亿人,占总人口的12.6%。这些人口情况的变化使得人口年龄结构随之变化,会影响我国的经济,也会影响
伴随我国保险业的快速发展,截至2018年,我国原保费收入达到38016.62亿元,总资产达到183308.92亿元,资金运用余额达到164088.38亿元,实现了跨越式的发展。面对有巨大发展潜力的保险业,如何对保险资金进行稳健有效的运用成为至关重要的环节。作为一直占据过半保费收入的寿险业,其险资具有数额大、期限长的特点,因此,提高寿险业投资效率,科学规范的利用资金,不仅能提高寿险公司的竞争力,而且
目前,随着我国经济从高速发展转变为中高速发展,经济发展面临着较大的下行压力,并将持续一段时间。在此情形下,我国传统零售业发展中出现了很多问题,面临着巨大的挑战。销售增长幅度不断下滑,但房租、人工、水电等经营成本却不断攀升。与此同时,由于传统零售业同质化严重,竞争异常激烈,导致毛利率下滑,甚至亏损。从2013年开始,全国出现大量门店的关闭潮。究其原因,主要为经营租赁期限到期,续租成本大幅增加,以及企