本论文对在校大学网购服装行为进行了探索性研究，目的是准确把握在校大学生在服装消费方面的新动向，了解在校大学生服装消费习惯以及购买服装所追求的核心利益。本论文基于在校大学生网购服装消费行为调查和服装网店调查，得出了相关结论并提出了针对大学生的服装网店经营对策。因此，本论文对于改善服装网店经营状况具有非常重要的现实意义。　　 本论文共分七章，具体如下：　　 第一章，绪论。首先，笔者提出了研究在校大学生网购服装行为的背景以及要探索的问题。其次，通过阅览大量的文献与书籍资料把握了研究现状。再次，介绍了本课题研究的内容、现实意义、思路及方法。最后，对本课题研究预期达到的目的进行了说明。　　 第二章，在校大学生服装消费综述。首先总结了前人的研究成果。之后，由于前人的研究成果尚不足以解决本论文所要研究的问题，笔者对在校大学生服装消费状况进行了调查。最后，分析了在校大学生服装消费状况。　　 第三章，在校大学生网购服装及网店情况调查。首先，通过问卷对在校大学生网购服装情况进行了调查并得出相关结论。其次，对网购服装的大学生进行详细分析。最后，在对服装网店调查的基础上对服装网店进行了分类并总结了各类网店提供的服装特点。　　 第四章，网购方式分析与服装网店定位研究。首先，将网购服装的大学生进行分类并对进行访谈。进而根据访谈结果，总结归纳了网购服装方式的优点与缺点。最后，基于前面的调查分析，对服装网店定位进行了研究。　　 第五章，在校大学生网购服装偏好及网购服装满意度分析。本章基于网购服装偏好及网购服装满意度调查，对在校大学生网购服装偏好及网购服装满意度进行了分析。　　 第六章，针对大学生的服装网店经营现状及对策。首先，对淘宝网上部分网店调查的基础上，总结了当前服装网店发展状况及存在的问题。进而针对存在的问题进行了探索性研究，提出了解决问题的对策及建议，仅供大家参考。　　 第七章，总结和展望。首先对全文进行了总结，然后指明了本论文研究的局限性以及未来值得深入探究的问题。