【摘 要】
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新经济时代的到来,信息及网络技术得到迅猛发展,电子商务开始逐渐渗透到人类社会运行的各个角落。全球资源整合的潮流带动了全球大型汽车整车企业的兼并和整合,汽车零部件企
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新经济时代的到来,信息及网络技术得到迅猛发展,电子商务开始逐渐渗透到人类社会运行的各个角落。全球资源整合的潮流带动了全球大型汽车整车企业的兼并和整合,汽车零部件企业同样不可避免的被卷入整合浪潮。汽车整车企业的全球化采购使汽车零部件企业在不知不觉中开始了对企业营销的重新思考,如何在电子商务环境下充分利用企业资源开展合理有效的营销工作成为目前探讨的重点问题。本文通过对电子商务和汽车零部件行业的特点分析,判断其发展趋势,并结合营销理论的新发展,建立了电子商务环境下企业营销模式组合的判断模型,提出在电子商务环境下适合汽车零部件企业的营销战略和营销模式。针对我国汽车零部件企业的具体环境和发展状况,还推出了不同类型的企业营销模式组合和营销方案。
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