媒介效果是一个内容涵盖广泛的范畴,在本文,对它的界定是从虚拟与现实这个角度,可以说是在宏观视角上看待这个概念的。同时,媒介效果——虚拟与现实,应该是这样来理解:虚拟与现实之间存在着一个模糊的地带,从不同的角度来看有着不同的看法,有的将之归于现实,有的将之归于虚拟,本文是将这个模糊的概念区域又加以区分,媒介的作用一方面不断拓展现实的视域,另一方面不断展现虚拟的新形式。在这个过程中,媒介不断将以前的虚拟建构为现实,将现实的成分加入新的成分或转化成新的形式而纳入虚拟的范畴之中。媒介正是在虚拟与现实的交互作用起作用,作用的外在效果我在这里称之为媒介效果。但是由于人们的认识上存在着“时滞”,媒介对虚拟与现实的边界的改变致使人们在认识上会出现偏差,这种认识上的偏差作用于实际的现实世界,导致了认知与实际的不和谐而产生的现实实践的困境。这种困境首先要求的是人们对媒介对虚拟与现实效果的这一事实做清醒的认识,正确把握虚拟与现实生成的内在机制,本文主要从当下时代的网络媒介对虚拟的建构与改变来论述的。在论述媒介建构虚拟现象与产生这种现象的内在机制的同时,本文从结构——功能主义视角出发,认为媒介对虚拟与现实的建构以及内在机制是媒介的一种效果,着力分析了这种效果对人和社会的影响。由此本文的落脚点在于如何看待媒介对虚拟与现实的建构,如何让处于这种媒介效果环境中的人能够调适认知与行动,毕竟认知在当下更多的来自于媒介提供的信息,而人们的行动更多的作用于现实的社会。全文共分五个部分:第一部分:虚拟与现实的界定。该部分重点介绍了如何界定虚拟,从虚拟的相关定义、特性、层次划分以及对虚拟的理解来切入。同时简要介绍了现实的内涵。在这个基础上,比较、总结得出个人的理解。第二部分:虚拟产生的原因,认为有三因素,一是符号化、中介化:二是非理性与理性:三是技术属性的转变。第三部分:从历史性的眼光看待虚拟现象,并予以梳理,认为有三个媒介发展时期可以展现虚拟建构的历程。一是语言符号的虚拟;二是电子媒介的虚拟;三是网络媒介的虚拟。第四部分:从共时性眼光看,在当代最具有代表性的是网络媒介,本部分探讨网络媒介建构虚拟的内在机制。第五部分:媒介效果——虚拟与现实的外在效应,从个人和社会两个方面来分析。第六部分:如何看待媒介对虚拟与现实的建构。