电视业是一个集政治属性、经济属性、文化属性于一体的特殊行业。改革开放后,伴随着我国经济体制改革的不断深化,我国电视业也已经并且还在经历着管理体制与运营机制的不断变革。而目前由于诸多因素的影响,我国电视业既面临着挑战,也面临着机遇。面对这样的形势,原本就较为弱小且处于电视系统末端的市级电视台,究竟应该如何发展,值得我们思考。鉴于此,笔者选择了目前也正处于改革探寻中的张掖市电视台进行个案研究,以期能进一步丰富有关市级电视台转型与发展的理论,并给经济欠发达地区的市级电视台带来一些启示。本研究主要运用文献法、实地调研及访谈法,对张掖市电视台进行了全面而翔实的研究,并针对其生存现状提出了一些具体的发展策略。论文共分六部分:第一部分为绪论,介绍了论文的选题背景、研究现状、研究意义、研究内容及研究方法。第二部分借用媒介生态学理论,从市级电视台所处的制度与政策环境、产业环境、行业环境及受众环境四个方面,具体分析了市级电视台目前所处的媒介环境,为张掖市电视台的个案研究奠定基础。第三部分详细阐述了张掖市电视台的改革发展历程与现状。第四部分借用企业战略管理理论中的SWOT分析方法,详细论述了张掖市电视台自身所具备的优势、存在的不足和目前所面临的机会与威胁。第五部分针对目前现状,为张掖市电视台提出了一些切实可行的发展策略。第六部分为结语,总结了本论文的研究成果,并对本论文的创新与不足进行了说明。