党的十九大明确提出,中国特色社会主义进入新时代,我国的社会主要矛盾已经转化为人民对美好生活的向往与发展不平衡不充分之间的矛盾。社会主要矛盾的转化激发人们对美好旅游生活的向往,引领体育与旅游产业解决当前发展当中存在的不平衡、不充分的问题。现阶段,我国的旅游业从高速度发展进入高质量发展阶段,在经济发展新常态的背景之下,更加注重旅游业发展的质量与效率,使旅游业的综合效应发挥的更加凸显。在人民需要更广泛、更多元、更深层次的需求之下,旅游目的地品牌形象的构建与提升有利于提升人们对美好旅游目的地向往的期许感、有利于夯实提供更加优质的旅游目的地综合服务的保障、有利于增强旅游目的对游客的吸引粘性、有利于倒逼旅游目的地内在综合竞争力的优化提升、有利于促进旅游业高质量发展、可持续化发展。在产业供给侧结构改革、市场消费需求升级、产业融合发展背景下,各领域、各行业之间已经不断出现产业融合的新兴业态。在体育与旅游领域,山地户外旅游便是应运而生的现代特色旅游的代表之一,由于山地户外旅游因不同于传统旅游活动所体现出的新特征、新属性、新内涵,在当前的市场环境中已经初具规模并极具发展潜力。目的地作为山地户外旅游发展的重要载体,迫切需要进一步提升目的地的品牌形象、增强目的地竞争力。因此,对山地户外旅游目的地品牌形象的理论研究与实践研究就显得十分重要。本文以四姑娘山作为研究案例地,综合运用文献资料法、专家访谈法、实地调查法、问卷调查法、数理统计法等研究方法,深入探讨山地户外旅游目的地品牌形象的影响因素,聚焦研究问题,在相关品牌形象的理论指导下,基于国内外学者研究成果,构建了山地户外旅游目的地品牌形象影响因素概念模型,综合分析后得出目的地品牌知名度、目的地品牌质量、目的地品牌传播、目的地品牌认知、目的地品牌信任作为品牌形象影响因素的自变量,并根据结构方程提出5个研究假设。通过实地调研与网络发放问卷的形式收集数据,并利用SPSS26.0与AMOS25.0软件对收集到的410份问卷进行数据处理与分析。结果表明:目的地品牌知名度、品牌质量、品牌传播、品牌认知、品牌信任均对山地户外旅游目的地品牌形象有显著的正向影响,并对实证检验结果进行全面分析。结合实证结果,本研究为四姑娘山提升目的地品牌形象提出了以下建议:第一是精准定位目的地品牌形象;二是着力夯实目的地品牌质量;三是持续加强目的地品牌传播;四是深入挖掘目的地品牌内涵;五是增强游客与目的地的品牌互动;六是全力提升目的地品牌体验度。