当前，我国企业的品牌危机事件频频发生，这不仅严重影响了我国企业的品牌建设，也在一定程度上制约了我国品牌的发展。在竞争激烈的今天，我们国家的很多企业存在品牌危机意识淡薄、危机处理能力不强的状况，这不仅损害了品牌形象，也给消费者带来了伤害和心理阴影。　　 论文阐述了品牌危机管理对我国企业品牌建立、维护、持续发展有着特殊意义。通过对典型案例的分析，剖析了导致危机发生的关键原因，重点从企业各个方面和环节入手做好对品牌危机发生的预警和处理。站在市场信息现代化的角度，认为要抓住信息的传播媒介，这样不仅做到最大程度降低品牌危机带来的不利影响，同时，还可以有效利用。研究认为：(1)目前大多数企业在品牌管理中忽视了对品牌的危机管理职能，主要表现在对品牌危机事件的成因缺乏系统的研究，对品牌运行的环境状态和品牌的管理过程缺乏检测，因而对企业以后可能出现的危机不能做出有效的预警。(2)危机在发生时都有一定的征兆，而有些征兆在一定程度是可以识别的，因此通过对品牌的评估管理，可以对一些导致危机发生的因素做到“早控制，早管理”，防患于未然。