本文从营销传播学的视角出发，运用市场营销相关理论，将当前状况下的云南文化产业核心竞争力作为研究对象，着重讨论的是云南省文化产业核心竞争力形成的前端，即：云南省文化产业的现状、还未形成核心竞争力的原因，以及要形成核心竞争力的前提条件和思考范围。 文化这一范畴，属于上层建筑、意识形态的部分比较多，针对云南省社会经济、文化发展比较落后这个现状，云南文化产业发展过程中，就呈现出了政府引导成分比较多、政府引导作用比较重要这一特色。如今，云南省文化产业正处于由初创过渡到成长、将文化事业和文化成果转化为文化产业的关键时期，为了深化发展，当前亟需解决的问题就是形成和完善核心竞争力。 根据核心竞争力理论，产业核心竞争力的形成和强弱，与产业战略定位、产业资源优劣、产业选择进入的市场等因素密切相关。所以，从政府引导的视角，浅析了云南省文化产业现状、还未形成核心竞争力的原因，结合影响产业核心竞争力形成和强弱的三方面因素，为云南省文化产业进一步发展提出了可供政府决策时参考的建议。 全文的重点和价值在于以下三点：一，区分了文化产业战略定位的层次：二，根据文化资源化开发等指标对文化成果重新作了划分；三，通过分析确定了具备形成云南文化产业核心竞争力潜质的文化类别和范围。