近场通信(NFC, Near Field Communication)近年来被广泛应用于电子支付、身份识别和信息传递等的各种应用领域。移动支付虽然有悖于现金为王的传统商业支付模式,但是面对当今更为迅速、安全、多元化、多功能的商业模式其更能凸显独特的优势。并且国家对移动支付出台了一系列鼓励发展的支持政策,从而促进电信、银行、交通等领域的进一步融合。因此移动支付将为人们的生活带来便捷。对于立足全球智能卡行业领先地位的G公司,面对目前近场通信(NFC)移动支付产品市场非常活跃的现状,相关产品也刚步入导入期,如何进行市场定位营销就变得尤为重要。通过设定七项影响市场营销的因素对四个代表性的移动支付产品通过层次分析法进行权重计算比较,根据计算的综合评分结果得出应该最优先推向市场的重点的产品。针对该重点产品,对消费者进行市场调研,根据调研结果分析确定目标市场；并针对目标市场的购买意愿对重点产品进行属性定位；在此基础上,制定重点产品的市场营销策略。从而使得G公司的重点近场通信(NFC)移动支付产品的市场营销研究得到具有实践意义的充分论证。