伴随着传媒技术的迅速发展,微博、微信已经普遍应用于各个领域。微博、微信的发展为高校的新闻宣传工作带来了新的契机。本文研究了高校微博、微信的特点、功能和发展概况,论述了高校微博、微信在新闻宣传工作中的重要性及突出优势。提出了微博、微信的迅猛发展给高校新闻宣传带来了新机遇,为高校新闻宣传工作提供了新的平台,搭建起新的沟通交流渠道,增强了高校新闻传播的时效性和感染力。并分别从内容管理、舆论引导、话语权掌控等多个角度阐述新媒体环境下微博、微信带来的新挑战。为增强本研究的现实数据依据,本文通过网络数据调查与案例分析等方法,总结出30所高校微博、微信不同的应用现状,分析了高校利用微博、微信进行新闻宣传中的突出特点与存在的问题,结合理论与数据分析,提出了高校微博、微信在新闻宣传的传播形式、管理观念、内容设置、机制建设等四个方面的发展对策建议。最后,根据校园传统媒体与微博、微信在高校新闻宣传中的传播优势,提出构建高校微博、微信与校园传统媒体协同发展的新模式。本理论的提出为高校传统媒体与新媒体融合提供了新的发展路径,为增强高校媒体新闻宣传的影响力提出了新思路、新构想。