中国移动通信市场在3G时代竞争加剧，新数据业务成为各移动运营商的发展重点。与此同时，中国动漫产业由于存在发展瓶颈发展缓慢，急于找到突破口。于是，手机动漫成了当前关注热点，中国移动已投入手机动漫业务的研发创新中，并已在国内六省开展试商用。本文基于这样的背景进行研究并提出中国移动手机动漫业务营销策略。　　本文首先描述及分析了中国移动手机动漫业务发展历程及存在问题;接着对手机动漫业务概况以及国际手机动漫发展优秀经验进行介绍;随后通过用户需求研究，选择“动感地带学生用户”及“各品牌中35岁以下用户”作为业务发展初期的目标市场;最后在用4C营销理论思考的基础上，提出中国移动手机动漫业务营销组合策略，即:　　深入研究目标用户群体特点和需求，以实现手机动漫“好玩、好用、互动”的特点及给用户带来精神愉悦和满足感为指导思想进行营销策略设计。在产品策略上牢记“内容是灵魂”，结合移动通信特点实现手机动漫与其他动漫形式的产品区隔，分阶段重点打造不同的手机动漫产品。价格策略上根据手机动漫产品的不同定位进行区分定价，提供多种计费方式和不同额度的套餐，对于门槛低、覆盖面广的产品采用渗透定价策略，对小众产品采用接近定价策略。在渠道策略上根据手机动漫“跨行业、跨产业”的特点，通过整合中国移动现有渠道、传统文化产业渠道、手机动漫产业链上的合作伙伴渠道资源来做广渠道;通过重点打造校园渠道、有效利用互联网渠道来做精渠道;通过强化中国移动自有渠道的数据业务销售能力、加强与中国移动其他自有业务的交叉融合来做强渠道。在促销策略上采用拉引策略，进行整合营销传播，通过建立良好的公共关系、加大广告宣传、采用合理的销售促进及辅以人员销售，以及探索UGC模式、利用手机动漫用户自身的力量进行营销推广等方式来实现良好的营销沟通。