当代“自传播广告”是我国广告行业近年来不断追求的广告传播结果。虽然有不少人发文阐述过广告行业出现的“自传播”广告,但对“自传播广告”的设计及相关因素研究相对较少。笔者通过在广告行业的深耕,对当代“自传播广告”内容进行了深入的研究,从定位、策划、设计的层面进行分析,梳理了形成当代“自传播广告”的相关因素及广告之所以形成自传播的核心要素。笔者首先以个人研究后的理解,通过具体案例解释何为当代“自传播广告”,然后阐述形成当代“自传播广告”的相关因素及要求等其次通过近两年来“自传播广告”的案例研究来论证相关因素对当代“自传播广告”的形成影响,比如百雀羚广告、故宫广告等;特别是品牌通过对目标消费者的洞察,拥有了“自传播”的气质,比如杜蕾斯广告;通过不同的案例,反映了当代“自传播广告”对相关人群的影响,以及传达出当代人追求的理念与精神。