本文选取新浪网NBA频道为研究对象，运用文献资料法、内容分析法以及数理统计法，分析新浪网NBA频道篮球赛事传播的发展状况，总结目前其对篮球赛事传播的规律和特色。通过对新浪网NBA频道篮球赛事传播在传播页面、传播内容及传播特色上的分析，发现其目前所面临的瓶颈，并找出解决对策。本文通过研究发现，新浪网NBA频道在篮球赛事传播中具有自己的特色：新闻信息大而全面；新闻时效性强；新闻来源呈现多元化整合性；传播形式表现出超文本多媒体立体化特征；传受关系形成了共动局面。同时，新浪网NBA频道篮球赛事对篮球赛事的传播发展中也面临着一些瓶颈：出现无效化、碎片化传播；传播内容出现过度娱乐庸俗化；篮球赛事视频报道质量不高；缺少良好社会美誉度的篮球类精品栏目；出现不健康舆论导向。针对新浪网NBA频道在篮球赛事传播中存在的问题，提出以下发展优化建议：提高网络采编人员素质；处理好商业化和导向性关系；研发提高网络技术手段提高视频质量；加大在篮球类品牌栏目上的投入，打造能够获得受众认同的特色篮球品牌栏目；做好舆论监督工作，把握好舆论导向。