【摘 要】
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从神农尝百草到古代皇帝炼丹,自古以来公众对健康的追求从未停止。直至现代随着生活水平的提升,公众对健康的追求也不断提升,对健康科普内容有着极大的需求。新媒体时代的到来,社交平台为公众获取健康内容提供了便捷的渠道和海量的信息。微信以其强大的社交功能和庞大的用户基础成为新媒体现象级平台,数亿篇推文、活跃的发文公众号成为公众获取信息重要的平台。公众健康信息网络搜索行为日益频繁,其中癌症疾病信息便是重要的搜
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从神农尝百草到古代皇帝炼丹,自古以来公众对健康的追求从未停止。直至现代随着生活水平的提升,公众对健康的追求也不断提升,对健康科普内容有着极大的需求。新媒体时代的到来,社交平台为公众获取健康内容提供了便捷的渠道和海量的信息。微信以其强大的社交功能和庞大的用户基础成为新媒体现象级平台,数亿篇推文、活跃的发文公众号成为公众获取信息重要的平台。公众健康信息网络搜索行为日益频繁,其中癌症疾病信息便是重要的搜寻对象。微信虽为公众信息搜索带来便利,但平台上的健康内容质量却参差不齐、鱼目混珠,导致健康谣言纷起,真假健康内容容易让公众陷入健康养生的误区。基于此背景,本文从微信平台出发,按照传播主体,即官方卫生机构、医院、纸媒、商业自媒体、个人为划分准则,以“广东卫生信息”、“浙大二院”、“生命时报”、“丁香医生”及“三甲传真”五类微信公众号上所有关于癌症的健康内容作为研究对象,通过内容分析法、案例研究和深度访谈的方法,以风险社会为理论基础对癌症内容进行分析。内容分析从两个层次展开,通过建构报道数量、报道主题、内容推送形式和内容来源的一般性信息和癌症类型、癌症风险信息、癌症连续体、个性化偏见、恐惧诉求的使用等个性化信息两方面,对微信公众号上的癌症内容展开分析。以分析典型公众号上的科普窥探整个微信乃至新媒体癌症健康内容。在内容分析之外,总结典型公众号上癌症传播的传播特色,并就前文的分析指出当前各公众平台癌症传播存在的问题,综合前文解析提出存在问题的原因。经过对公众号推文的分析,本文认为健康传播的解决措施不仅仅在于唤醒个人的健康诉求,还需要提升传播主体能力、促进社会广泛联合参与多种方式才能有效促进癌症健康科普的可持续发展,提升公众对癌症疾病的认知与理解。
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