绿化苗木产业是国家生态环境建设的重要保障,也是国民经济不可或缺的重要新兴生态产业之一,更是社会、物质、生态文明发展的重要标志性产业,具有经济、社会和生态多重效益。但随着产业的盲目发展,产业政策的调整,人力资源的紧缺,国家耕地的稀缺,严禁“耕地非粮化”等政策出台,绿化苗木产业近几年出现了严峻的挑战,出现了产能过剩、产业结构不合理、经济效益下滑等问题,严重影响了绿化苗木产业的发展。如何提高林农种植绿化苗木积极性,探究林户种植绿化苗木意愿影响因素,成为了地方产业研究的新课题,针对不同地域绿化苗木产业通过科学的模型建立,评价影响因素进行实证分析还是空白。因此分析林户种植绿化苗木意愿及影响因素,针对性的提出产业发展对策,对绿化苗木产业的健康发展具有实践意义。本文在分析国内外已有研究的基础上,经过设计调查问卷,运用问卷调查和访谈实地开展调研,构建了影响林户种植绿化苗木意愿的Logistic数据模型,对影响林户种植绿化苗木意愿的影响因素进行分析。在选取的林农个人情况、林户情况、产业市场情况、产业政策及环境等4个维度的9个变量进行实证分析,经过显著性检验,分析各个影响因素的显著性影响水平。通过分析发现影响林户种植意愿根本原因是肥城市绿化苗木产业结构存在的问题,最后从产业政策、人才引进、技术创新、市场营销等方面提出了肥城市提高林户种植绿化苗木意愿的发展对策。本论文主要得出以下结论:（1）绿化苗木产业发展驱动力不足:经济利益是绿化苗木种植者意愿的驱动力的核心所在,生态效益和社会效益要依赖政府,种植者和政府两个驱动力相辅相成,互为增减的变化关系,建立生态效益补偿机制,使生态效益转换为种植户的经济效益。（2）林户经营成本、林业用地资源禀赋、政府扶持措施在1%水平下对林户种植意愿有显著性影响,林农的受教育程度、技术掌握、苗木种植面积对林户种植意愿影响在5%水平下显著,土地流转时间对林户种植影响在10%水平下显著。林农年龄、是否多元化经营对林户种植意愿无显著性影响。（3）提出解决问题的对策:完善政府宏观调控政策,增强产业发展驱动力;优化产业结构,推动产业转型升级;加强产业技术创新培养,引导产业高端化;品牌创建扩大产业影响力,推动产业品牌化;拓宽市场营销渠道,营造良好营销环境等。