随着我国社会主要矛盾发生变化,从国家层面来说,用文化和旅游来实现增加国民幸福感,进而解决新时代的矛盾,同时提高国家文化软实力和中华文化影响力,成为一个时代的重要命题;对百姓而言,文化和旅游的结合刚好满足了人们对美好生活的诉求。在文旅融合和全民阅读的时代背景下,探讨出版业与旅游业的融合,对于提升云南旅游图书出版高质量发展和旅游业内涵式发展,具有重要的现实意义。旅游图书作为文化传承和旅游知识、信息传播的重要载体,在旅游提质增效的转型期,对于促进旅游再上新台阶,增加人民幸福感,坚定中国文化自信等都有着十分重要的意义。云南旅游发展如火如荼,云南旅游图书却“底气不足”。曾经兴盛一时的旅游图书开始衰败,图书产品开发总量少且文化内涵不够、原创性不足、缺乏精品之作,极度匮乏具备竞争力和知名度的旅游图书品牌,旅游不能承受文化之轻,当反思。随着深度旅游和文化体验成为主导,旅游图书出版主体也该思考自身在新媒体时代求得生存、获得发展的出路。如何把握机遇,利用好云南丰富的地域文化资源优势,用匠心开发出有深度、有温度、受到市场认可、读者喜爱的云南本土旅游图书产品,在提升旅游内涵的同时,从另一个角度满足人民新的文化精神需求,成为当下旅游和图书两个领域值得探讨的研究议题之一。本文在前人研究的基础上,从文旅融合的视角出发,对旅游图书的概念、分类及特点进行总结概述;并从旅游资源、旅游目的地形象和旅游者三个维度探讨了旅游图书对云南旅游发展的影响,其中通过问卷调查等方法就旅游图书对游客赴云南旅游意愿的影响进行分析;然后,以云南旅游发展为主线,回顾了云南旅游图书的发展历程,通过分析云南旅游图书开发存在的问题,结合文旅融合的时代背景,提出云南本土旅游图书开发的建议,从而探讨云南旅游图书出版和旅游业良性协调发展的可能。