随着乡村旅游市场需求的不断增大以及乡村旅游扶贫概念的提出,我国乡村旅游市场发展愈加火热。拥有丰富的乡村旅游资源的长沙市早在20世纪90年代就出现了“农家乐”形式的乡村旅游萌芽,经过几十年来的快速发展,乡村旅游已经成为长沙市旅游发展的一张亮眼名片,但同时,产品雷同、体验性不足、管理混乱等问题的出现也成为阻碍长沙市乡村旅游继续快速发展的重要因素。长沙市高校云集,大学生众多,大学生闲暇时间多、好奇心强,有强烈的出游动机。对于长沙市乡村旅游发展而言,如何了解大学生旅游需求,吸引大学生市场是未来值得努力的一个方向。多方研究显示,不同性别的旅游者的旅游需求也会呈现不同特点,长沙市女性大学生数量众多,本文以性别为分界点,选择长沙市女性大学生为研究对象,分析长沙市女性大学生的周边乡村旅游需求特征,进而为长沙市乡村旅游产品开发管理献计献策。在总结分析前人有关乡村旅游需求和女性旅游需求的相关研究的基础上,本文提出了自己的研究问题与思路。结合旅游需求的三个方面即旅游动机、支付能力和闲暇时间以及长沙市乡村旅游发展实践和女性大学生性格特点,设计女性大学生乡村旅游需求的调查问卷,通过问卷发放,共获得845份问卷,其中,有效问卷743份,对数据收集的结果进行统计分析。得到主要结论如下:(1)对女性大学生周边乡村旅游需求而言,最重要是安全条件,其次是卫生条件、当地居民好客程度、交通方便程度、通讯条件、乡村风光等。(2)乡村旅游行前需求分析表明,女性大学生倾向于通过互联网获取有关旅游信息,进行乡村旅游主要目的在于放松休息、调整身心和开拓视野、丰富阅历。在结伴人选方面,首选是闺蜜,其次是男朋友、宿舍里的同学等。在游玩时间方面,喜欢在周末、法定节假日和寒暑假外出游玩。(3)乡村旅游过程需求分析表明,女性大学生最偏好的乡村旅游餐饮形式是“当地特色小吃”和“当地特色菜肴”,住宿形式是特色民宿,交通形式是公交车/地铁/城际列车或自驾车;游玩事项方面,优美的自然风光、特色的建筑与村落景观、独特的民俗这三项得分都较高,“有当地特色的小玩意”最受女性大学生购物喜爱,参与民俗及节庆活动和观赏乡村风光、乡村建筑比较受女性大学生青睐。(4)女性大学生基本特征、乡村旅游经历与其旅游需求的相关性分析表明,基本特征不同的女性大学生的部分乡村旅游需求有显著差异,不同乡村旅游经历的女性大学生的总体需求和行前需求有显著差异。