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在"菜农是限理性经济人"假设下,该文以北京和莱阳蔬菜业"公司+农户"模式为例,采用农户实证研究方法,系统分析菜农参与"公司+农户"模式的决策影响因素和动机、制约因素及模式中不同权益人对该模式的评价,并探索兴办农户合作组织的可能性.根据有关研究结论,提出改善中国"公司+农户"产销组织形式的相关建议.在以上结论基础上,该文对促进农民更加理性地决策、更好地发挥"公司+农户"模式的效果提出了相应建议.