随着3G1牌照发放时间的日益临近，手机电视成为人们的热门话题。3G网络使得通过手机进行高速率大流量的数据通信成为了现实，各种各样多媒体形式的移动通信应运而生，而其中最具发展前景的非手机电视莫属。但目前手机电视的发展存在网络技术不够成熟、内容同质化严重、产业链的合作模式尚未形成、发展较为缓慢等一系列的问题，如何推动手机电视业务的发展成为亟待研究的新课题。 论文立足于传统主导移动运营商--中国移动公司的角度，分析了作为移动数据新兴业务的手机电视业务的营销策略，首先介绍了手机电视的概念和运营模式，以及韩、美两国手机电视业务近年来的发展及其市场状况：然后，运用比较分析法分析国内手机电视业务的发展现状和中国移动发展手机电视业务市场竞争形势，通过社会调查探寻了用户的需求，并通过类比预测方法预测中国手机电视业务市场容量将非常可观，而且进入成长期之后将快速增长，手机电视是非常有潜力的一项业务。最后，运用SWOT分析法分析了中国移动发展手机电视业务所面临的机遇、挑战、优势和劣势，提出手机电视业务的营销策略建议：中国移动应该从细分手机电视市场、完善手机电视产业链、丰富手机电视内容、采用多种定价方法、加强手机电视的促销等方面入手，加强手机电视的发展。论文将理论和实际相结合，其研究成果可为中国移动发展手机电视业务提供有益的帮助。