商标是识别商品或服务的标记,是企业走向国际市场的“黄金名片”,是关系到企业生存和发展的重要知识产权。商标的财产价值对于西方发达国家企业来讲早已成为共识,它在企业中不可替代的作用已被越来越多的企业和企业家所认可。商标法律制度是我国知识产权法律制度的开端,在我国知识产权法律体系中占有重要位置,对企业商标及企业商标战略提供了必要的法律保障。现代管理学对企业管理提出科学化、法律化、民主化的要求,而企业商标战略正是企业为获取与保持市场竞争优势,在民主管理的基础上,运用商标法律制度提供的保护手段,促成商品或服务占领市场的科学的总体性谋划。本文正文分为五部分:第一部分:企业商标战略概论。从分析企业商标战略的概念入手,特别提出从系统论的角度分析该概念,并对比相近的名牌战略,品牌战略等概念,最后分析了实施商标战略的法律价值和社会价值。第二部分:企业商标策略的法律分析。商标策略是企业为实现商标战略的目标及任务而运用的具体技巧、手段和方法。其内容具体多样性,变化性的特点,文中拟对其进行初步的纵向分类。并根据不同阶段的特点做法律分析,叙述了商标的设计选择,注册使用以及保护不同阶段的策略要点。本部分是文章的主体内容之一。第三部分:企业创立驰名商标相关法律问题。创立驰名商标是企业商标战略的根本目标,也是一个长期努力的过程。本章从驰名商标的概念和国内外法律制度环境入手,提出了其对企业发展的六点重要作用。随后提出了企业创立驰名商标的环节。最后论述了驰名商标的保护和发展问题。第四部分:企业商标战略的重要外部资源-政府和中介。商标的重要作用逐步受到企业的高度重视。商标也正在成为提升区域竞争力的重要法宝。在一定程度上,高知名度商标群聚集的品牌效应已经成为区域经济竞争力的重要体现。本章就政府在商标战略中的作用做了初步的探讨。同时对商标中介的现状和作用也略做了分析。第五部分:通过生动的实际案例:深圳飞亚达集团成功实施商标战略的分析,对在目前激烈的国际市场竞争形势下,我国企业如何通过实施商标战略,充分发挥商标这一市场商战利器开拓、占领国内外市场的作用,培育商标资产价值,从而立企业品牌形象,进一步提高企业市场竞争力,提出了切实可行的措施。