广告在当今社会中起着越来越重要的作用。在市场经济运行中，广告作为沟通生产与消费的媒介，具有辅佐企业开拓市场和引导消费的特殊功能。发达的广告业可以促进经济资源的合理配置，对市场经济整体的发展具有显著的拉动作用。而消费是生产的目的，在市场经济条件下，居民消费需求是一切经济活动所创造价值得到社会承认的必要条件，居民消费需求从根本上影响了社会生产，因此，作为最终需求，居民消费结构变动是广告产业发展过程中重要的制约因素，广告产业的繁荣发展要以符合居民消费结构变化为前提。　　 本文以浙江省为研究对象，探讨了消费结构的演变影响广告产业的发展，目的是针对浙江省广告产业和消费结构的现状，提出调整广告发布商品的结构以适应消费结构变化的措施，促进我省广告资源的合理利用和广告产业的协调发展，最终实现我省消费结构的合理化。论文按照“广告产业现状研究--消费结构升级趋势--消费结构对广告产业的影响--消费结构升级下的广告产业发展建议”的研究思路展开，运用EXCEL和SPSS等统计软件对相关数据进行定性和定量分析，首先分析浙江省广告产业的现状，然后运用扩展线性支出法(ELES)对浙江省消费结构情况进行横截面分析，最后对居民消费结构进行聚类分析，分析消费结构影响广告产业发展的因素。然后在此基础上提出浙江省广告产业发展的调整方向。　　 通过实证分析，论文主要得出以下结论：通过对浙江省广告产业的分析可知，浙江省广告产业正处在起飞期，虽然近年来浙江省广告产业有了迅速的发展，但是现在处于“失速”状态；通过对浙江省城镇消费结构的分析可知，浙江省城镇居民在吃、穿、用等方面消费支出比重逐步降低，而娱乐文教服务、交通和通讯以等方面的消费支出逐步上升，生活质量有了较大改善，交通、通讯和文教娱乐服务成为了新的消费热点；通过对广告产业与消费结构进行实证分析可知，由于消费结构的升级，消费热点的形成导致了广告产业增长放缓，浙江省广告产业的“失速”与消费结构的升级相关。