当下,插画应用早已抛开传统定义的桎梏,渗透在消费市场的各个领域。插画作为一种艺术形式,其丰富的表现手法给现代包装带来了多元化的视觉效果。本文旨在对诗词语意下插画应用设计的探索,不仅能增添产品的艺术性,在一定程度上亦能起到宣传古典诗词以及地域文化的积极作用。我国学者普遍赞同“诗画一体”的观点,因此,中国古典诗词与插画存在统合关系,包括表意与表象的统合、情与景的统合及形式与内容的统合,诗词文化可以利用插画进行有效传播。论文通过分析农夫山泉品牌和诗意插画案例,进一步整理出了一条符合诗词语境的插画应用在水饮包装的一般方向:“年轻化”的设计定位与市场导向、联想与突出的情节主题、夸张且意象的插画造型、具有象征性的元素表现以及插画的系列化与包装的统一化。笔者将导出的一般方向融入设计程序,寻求个人独特插画风格,进行相应的设计应用构建并导出设计成果,完成诗词语意衍生的插画应用设计探究,验证了理论的可行性,为设计实践部分提供了现实参照,日后有待进一步的深入探究。该论文有图45幅,表4个,参考文献54篇。