包装设计是技术和艺术的完美组合,在商品品牌化的过程中发挥着必不可少的作用。品牌可以通过不同的包装形式向消费者传达商品的内在优势与属性,从而引导消费者的选择方向,提升品牌在同一行业的竞争力。如今,随着儿童品牌在市场中的竞争比例逐渐加大,商家也开始对儿童品牌的包装设计提升了关注度,儿童作为一群特殊的消费群体,他们自身的特性决定他们对简单明快的图形、鲜明的色彩更感兴趣。在儿童品牌包装方面具有趣味性的设计更容易吸引儿童的的注意,所以本论文对儿童品牌包装中的趣味性进行了系列的分析和研究。首先,对儿童品牌进行了调研和案例分析,了解到国外的一些儿童品牌计已经日趋完善,相比于其它消费群体来说,为了体现他们对于儿童的特殊关爱和保护,国外的设计师更加注重儿童品牌包装设计的趣味性,人性化要求。然后,通过对儿童消费心理和视觉元素等相关理论的调研,发现他们在消费过程中主要依靠直观感性的认识来选择商品,对新奇趣味的东西永远保持新鲜感,为了更好的迎合和打动儿童消费者,充满趣味元素的设计无疑是一个捷径。本文主要以Candy Party:“果然派对”品牌的包装设计作为创作实践,首先,通过对品牌的定位分析,明确品牌的文化,确立品牌的概念及口号,以充满趣味性的“6+1n”快乐方程式来诠释品牌的趣味类型、趣味调性和趣味种类。然后确立品牌的形象,设计标志以及符合图形元素,最后分别以图形、色彩、包装形式和互动性四方面的设计组合来进一步的表达品牌的趣味性观点。论文通过对儿童品牌包装设计的趣味性研究来表达对儿童这一特殊群体的关爱,使他们能通过包装的语言来感受快乐与陪伴。