2011年,我国的公益事业屡次成为社会焦点。短短一年间,红十字会“天价餐”事件、郭美美事件、河南宋庆龄基金会事件等频频发生,中华慈善总会、红十字会、中国青少年基金会等官方慈善组织暴露出种种弊病,中国慈善组织的公信力陷入了历史低点。与此形成鲜明对比的是,2011年,微博慈善公益异军突起,以星火燎原之势将中国公益慈善事业引向崭新格局。微博慈善公益区别于传统的政府、大机构和少数“成功者”的慈善公益行为,以人人行善、全民公益的全新理念,开辟出一条全新的、快乐的、极富创意的慈善公益新路径。本文试图对微博在慈善公益传播中涌现出的新群体、新特点进行实例分析,并展示“微博慈善公益”在发展过程中暴露出的系列问题,力求提出若干有助于推动微博慈善公益传播长效、健康发展的建议。本文认为,微博慈善公益传播因其体验互动性、功能多样性、低廉高效性和创意参与性,让个人或机构从事公益活动更加便利、高效。一方面,本文以免费午餐行动发起人“邓飞”和微博公益明星代表“姚晨”为例,分析出个人微博在慈善公益传播领域中所展现的强大力量,也正视其在传播过程中存在“个体传播能力差异”、“过度自由化、诚信意识薄弱”三大主要问题。另一方面,本文选取了影响力较大的“蒙牛爱心礼物公益平台”和“中国扶贫基金会基于新浪微博平台的慈善公益传播”这两大机构微博慈善公益传播典型,总结其成功经验和传播特色,并归纳出其“报道语言生硬,缺乏网络风格”、“关注度虚高,相关问题解决不力”和“公益活动进展欠缺公开透明”的三大主要问题。最后,本文结合中国现代社会对公益存在巨大需求的社会背景,肯定了微博慈善公益在“扬善”方面所作出的有效努力和成功探索,提出“推行微博实名制”、“融合微博与传统媒体资源”、“明确微博慈善公益行业相关立法”、“优化慈善公益救助结构”“打造微博慈善公益信息化平台”、“个人与机构合作、推动项目可持续发展”这六大建议,为微博慈善公益今后更大的发展提出一己之见。