购物狂欢节是在特定的一个时间段里,利用社会中的传统或流行文化对消费者情感的独特组织和影响,本文以詹姆斯·凯瑞的传播的仪式观对天猫“双十一”进行文化的解读和思辨的考察,在凯瑞看来,传播是一种社会活动,也是一种实践,这种实践的背后存在着文化的内涵和影响,并且传播涉及到信仰与文化的建构。本文认为从客观的技术方面来看,天猫所利用的互联网消费已经成为信息流通的最新渠道,并且媒介成为了信息的另一种存在方式。天猫在对当下社会青年亚文化进行自身技术融合的同时,为媒介的使用者即消费者预留了充分的空间和时间。以詹姆斯·凯瑞的传播观来看,仪式感来源,仪式参与者,内涵的生产与再生产,经验的分享和维系的时空是仪式传播的重要内容,而天猫在这几个方面分别进行了自身的节日建构,并且结合当前技术和文化因素给予了很好的阐释,进而一种新的代表着网络消费的社会文化已经形成。从主观的消费需求来看,天猫所构建的新的消费节日分别从娱乐动员、情感释放、整合互动、向心与离心等几个方面满足了消费者的主客观诉求。媒介与信息的合二为一、生产与消费秩序的并驾齐驱,已经成为社会发展的一种必然。在广告宣传的推动下,当今消费异化变得越来越明显,而作为一个生活主体的人需要在对节日和消费重新认识的基础上,达到对自身存在的经验和对自由维度的感知,这不单是个人的问题,也是时代的主题。