民族村寨入境游客消费行为研究——以龙脊梯田景区为例

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我国疆域辽阔,是一个统一的多民族国家,在长期的历史发展进程中,生长和繁衍在这片土地上的56个民族经济发展水平参差不齐。其中,占全国人口总数8.41%的55个少数民族主要分布在西部地区,这里地域广阔,资源丰富,然而经济发展水平远远落后于东部地区。我国西部少数民族地区的经济可持续发展,是关系到我国国民经济可持续发展的重大战略问题。目前,少数民族地区浓郁的民族风情文化和丰富的自然旅游资源吸引了越来越多的国内游客乃至世界各地的游客纷踏而至。开展民族旅游成为促进我国广大少数民族地区经济发展的有效途径。鉴于国内学术界缺乏对民族村寨入境旅游发展方面的研究,本文从研究民族村寨入境游客消费行为特征入手研究民族村寨入境旅游,以期为民族村寨通过开展入境旅游促进我国少数民族经济发展提供依据和指导。 本文选取广西壮族自治区桂林市龙胜各族自治县龙脊梯田景区作为实证研究的个案。龙脊梯田景区的梯田景观,素有“天下一绝”的美誉,其以壮、瑶民族村寨为依托,是我国西南地区民族村寨入境旅游发展较为成功的典范。入境旅游市场在龙脊梯田景区整个旅游市场中约占为25%,是不可忽视的重要市场,但其发展仍有待进一步提升和规范。 本文研究进程主要为: 田野调查——笔者三次深入龙脊景区进行田野调查,主要采用问卷调查和深度访谈相结合的田野调查法。其中,针对主要研究对象入境游客,笔者设计了面向外国游客的英文版问卷和面向港澳台游客的繁体中文版问卷,从旅游消费准备、旅游实际消费和旅游消费评价三阶段进行详细的入境游客行为特征调查。 消费行为特征分析——在田野调查的基础上,利用SPSS.13.0和EXCEL等统计软件,对调查数据进行定量分析,同时结合访谈所获的资料分析总结出龙脊景区入境游客整体消费行为特征和欧洲、美洲、大洋洲和港澳台四大主要客源区典型消费行为特征。 提出建议——在分析龙脊景区入境游客消费行为特征的基础上,结合景区发展中的实际情况,提出了龙脊景区入境旅游发展建议,以期能为国内其他民族村寨的入境旅游市场开拓和管理工作的开展提供依据和指导,进而为民族地区的旅游经济发展作出一些贡献。
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