飞速发展的互联网,逐渐渗透到各行各业,其中证券行业也不例外。互联网为金融行业带来的便捷性、普惠性和投资渠道的丰富性,都充分凸显了当下中国用户最为迫切的金融需求。这不仅给传统证券行业带来了巨大的机会与挑战,也为东方财富这种互联网金融服务业的公司提供了一个真正进入证券行业的机会。从社会发展来看,目前人均可支配收入和CPI指数的不断提升也促使人们有更加强烈的投资意向。本文通过对东方财富公司的研究以及和一些传统券商的对比,找出其互联网特性带来的新的盈利模式和业绩增长点,并在理论联系实际的基础上,为其健康可持续发展提出一些观点。首先,文章先通过各个年份的关键事件对证券市场进行了一个综述,其中包括中国的证券市场发展历程。其次,对东方财富所在的互联网金融行业从互联网行业和证券行业两个方面分开阐述,通过一些数据清晰的说明了当前的行业现状。再次,针对东方财富公司目前的整体运营状况,对其发展现状进行一个详细的分析,并且在此选择了西部证券这个规模接近的证券公司和转型中的最大的证券公司中信证券做一个对比,简单的讲述互联网券商与传统券商之间的差距和运营思维的不同,并且运用SWOT分析,对东方财富公司目前自身所面临的优势、劣势、机会、威胁等要素给予详细的分析。最后,在理论联系实际的基础上,结合企业自身硬件实力、服务、营销策略等方面针对东方财富公司的问题提出了相应的改进建议,也对互联网券商未来的发展提供了一定的参考价值。