新经济形势下消费者对服装的个性化需求日益趋升,顾客的消费方式产生了诸多变化,产业结构也进入了调整转型期。服装设计师品牌逐渐成为一个潜力巨大的市场,小众且独具特色的设计师品牌也进入了快速发展期。但目前国内很多设计师品牌仍面临着营销转型不成熟,缺少品牌整合管理经验等问题。因此设计师品牌运用互联网寻找一条适合自身实际情况的发展道路已经成为当务之急。本文系统地归纳总结目前设计师品牌所主要应用的电子商务模式,同时详细阐述设计师品牌在互联网环境下的发展现状及面临的问题,并深入调查大连地区代表性设计师品牌的营销模式。以辽宁省十佳设计师品牌“RP服饰”为研究对象,以4P理论为依据对RP服饰的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略方面分析研究。通过SWOT分析法,结合RP服饰主营个性化定制服务的实际情况,重新细分市场定位、细化服务流程及深度服务开发三个方面,设计出适用于当前市场经济环境下,以客户为主导,利用设计师及跨界合作渠道资源整合的RS平台创新模式。RS资源分享平台通过立足于品质生活、工匠精神的个性化定制业务,以零库存、以销定产的生产经营模式,构筑平台整体规划与战略布局,意旨依托互联网信息技术优势,以客户需求作为中心,整合相关渠道资源带动设计师品牌更好地发展。希望通过本文研究为设计师品牌营销模式的探索和运营模式的优化提供一定的参考借鉴价值。