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随着专业电视购物频道的兴起,越来越多的消费者接触到了电视购物,但将电视购物作为主要购物方式的消费者还是少数,电视购物感知风险是影响消费者电视购物的一个重要制约因素,研究电视购物感知风险构面和消费者减少风险策略,采取针对性的措施降低消费者电视购物的风险感知、吸引更多的消费者参与电视购物消费具有重要的现实意义。本文将电视购物感知风险和消费者减少风险策略同时纳入了研究范围,主要的研究工作包括以下三个方面:第一,在借鉴学者感知风险构面理论的基础上,通过半结构式访谈,确定电视购物感知风险的初始项目。接