当今世界,经济全球化的趋势不断加强,资源的稀缺性以及机遇和挑战并存的局面导致城市之间的竞争。因此,城市营销、城市形象、产业经济作为提升城市竞争力、发展城市经济的引擎开始受到相关部门的重视。城市形象的构建是城市营销的载体,城市营销的好与坏直接影响着城市形象的优与劣。良好的城市形象能够有助于城市营销,而优化的城市营销也有利于城市形象的构建。当今,城市形象的重要性对每个城市、乃至国家都是不言而喻的。全球体育产业产值已超过7000亿美元。体育产业经济是一个以健身休闲、竞赛表演、体育用品制造与销售为主体的综合产业链。体育运动已是人们生活中不可或缺的一部分,同时体育产业在经济发展中也起到举足轻重的作用。在国际上,通过发展体育产业、举办精品体育赛事,以体育为龙头带动城市经济的发展、打造城市名片的案例不胜枚举,其中举办顶尖赛事成为全球城市管理者塑造城市形象的不二之选。如NBA休斯敦火箭队的主场一“篮球城”休斯敦、以举办F1赛事著称的摩纳哥蒙特卡洛和以足球著称的曼彻斯特、利物浦等。目前,中央非常重视两岸经贸的合作和海峡西岸经济区的发展。晋江市处于海峡西岸经济区的核心地带,并以体育制造业为支柱型产业。创新和提升晋江体育城市形象,并积极引导晋江体育产业更快发展,更好打造中国体育城市,进一步为晋江体育城市发展寻求新的发展路径,使得晋江体育城市发展在国内外具有一定影响力。因此,从城市营销视角出发,如何进行晋江体育城市形象构建策略的研究至关重要。本文从国内外城市营销、城市形象、体育产业发展现状入手,以管理学、市场营销学、区域经济学、产业经济学的基本理论为指导,采用系统分析、专家访谈法、问卷调查法、数据统计分析法等研究方法,立于城市营销视角,基于晋江发展体育产业、打造体育城市的定位,首先对晋江体育城市发展基础分析,对晋江体育城市的营销环境PEST和晋江体育城市形象调查分析研究,进而基于营销管理学SWOT-CLPV模型对晋江体育城市诊断分析,进行定量与定性相结合分析,总结出存在的问题。最后,根据总结存在的主要问题再结合相关案例,对晋江体育城市形象综合构建策略进行研究。