随着移动互联网与智能移动终端潜移默化的渗透到我们生活,传统的生活与消费模式受到了前所未有的颠覆。此时的移动互联网与线下实体经济有机关联,推动着品牌传播的固有模式发生了改变,至此,电子会员卡呈爆发式的出现在消费者面前,成为当下品牌传播重要桥梁。本文研究的是在移动互联网大环境中,作为品牌优先级传播渠道的电子会员卡的相关内容和属性。文中通过三个章节系统阐述了电子会员卡及其视觉形象、品牌、品牌传播的概念,以及它们之间的相互关系和作用。第五章基于电子会员卡传播的有效性为出发点和落脚点,深度探讨其视觉形象的设计原则与要求,致力于在大量同质化的电子会员卡充斥受众视线的状况下,提升电子会员卡的视觉与文化品质。通过数据调研、市场调研、相关领域书籍和文献参阅、实例论证等方法,论述电子会员卡视觉形象基于品牌的通用性和特殊性的原则和规范,并阐述电子会员卡及其视觉形象对于品牌传播的意义。论文第六章选取了有典型意义的万象城电子会员卡作为研究样本,通过定量定性和竞品分析的方法,系统分析其电子会员卡品牌传播战略、视觉形象、传播意义等。在论文最后章节阐述了对电子会员卡视觉形象与品牌传播研究的相关结论。