目前,新媒体已成为影响和构建社会发展的重要影响因素,但是,由于其自身的一些缺陷,又无法独立承担推动社会发展和进步的重担。另一方面,由于以数字化媒体(数字电视)、社会化媒体(如微博)为代表的新兴媒体带来的影响和冲击,传统媒体的影响力在急剧地弱化。传统媒体面对着新媒体的强大冲击,纷纷采取各种方式渗透并进入新媒体,但是成效很微弱,虽然目前它凭借其政治影响力和社会地位,在相当一段时间内仍将是影响社会变革的重要力量,但其发展已经陷入生存困境。因而近年来,传统媒体与新媒体双方都在走互动融合的发展道路。这极大地引发了学界、业界对二者融合的关注和探索兴趣。并且政府层面对二者融合的关注也与日俱增。社会受众在享受二者融合带来好处的同时,也对媒体融合的发展趋势寄予了较高的期望。但是,由于媒体融合理念的模糊,新媒体和传统媒体传播机制的不同,对飞速发展的传播技术认知的局限,以及现有媒体管理体制的缺陷,导致目前传统媒体与新媒体融合大多局限于形式和内容上的嫁接,尚未能实现真正的融合。目前正处于社会转型时期的江西省乃至全国,各种社会矛盾更加复杂和激烈化,受众群体成分复杂,思想更趋于多元化,这对扮演维护社会稳定承担重要作用的媒体提出了更高的要求。本文通过比较新兴媒体和传统媒体的特征、本质属性、从社会持续发展角度探索如何发挥新兴媒体交互性、全息化、数字化、网络化的优势,融合传统媒体政策、数据资源和人员素质、深度新闻报道的优势,利用新兴媒体与传统媒体的互动融合,来共同塑造和全面影响处于改革转型中的中国经济、社会和文化发展,推动整个社会进步和发展。