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在互联网时代，古板的、一本正经的品牌很难捕获消费者的心，而借助游戏平台或者游戏化的娱乐营销元素与消费者建立共鸣，是品牌在新的媒介环境下与消费者建立关系的创新手法。$$ 美国经济学家沃尔夫在《娱乐经济》中指出：“一切经济活动都能以娱乐方式进行，极少有什?
游戏化营销：娱乐沟通的品牌策略
【摘 要】
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在互联网时代，古板的、一本正经的品牌很难捕获消费者的心，而借助游戏平台或者游戏化的娱乐营销元素与消费者建立共鸣，是品牌在新的媒介环境下与消费者建立关系的创新手法。$$
【发表日期】
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2004年期
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