所谓淘宝平台的竞价排名,指的是淘宝通过平台内的特有的商品搜索技术,为平台内商家提供的一种有偿的商品推广模式。淘宝平台的竞价排名模式一方面给平台内商家提供了推广其店铺商品的有效手段,另一方面也给淘宝运营商带来了巨大的商业利益。本文通过调查问卷的形式,对公众及淘宝商家进行关于平台内竞价排名认识的调研,分析归纳调研数据,并发现由于竞价排名模式的不够规范以及部分法律规制的不够完善,从而引发了一系列法律问题。本文除绪论部分外,第一部分对淘宝平台竞价排名的概念、规则、模式与平台应承担的责任义务的法律依据展开阐述,详细介绍了淘宝平台竞价排名与自然排名的区别,同时依据现有相关法律分析目前淘宝在实施竞价排名模式过程中所承担的责任义务的法律依据。第二部分是对调查问卷结果的分析与归纳,阐述了调查对象的选取原则与特征,并从调查结果中分析总结淘宝竞价排名中存在的法律问题。第三部分是有关电商平台竞价排名的法律规制对策,加强执法保护商标权及消费者知情权,完善相关法律制度以及规范电商平台运营商的审查义务与责任。通过本调查报告希望能够为规范电商平台的竞价排名模式提供一些有效建议,完善电商竞价排名这种特殊的互联网广告的执法监管制度,加强平台运营商及商家的互联网道德建设,强化网络消费者的法律意识。