落实乡村振兴战略规划成为当前和未来一段时间“三农”工作的主要内容,发展农村电子商务已经被证实是精准扶贫、统筹城乡经济发展的有效举措。重庆正处于新旧动能转换的关键时期,创新发展农村电子商务成为农村三大产业融合发展的重要契机,涪陵农村电子商务发展在西部地区都具有典型的代表性。本文在对农村电子商务相关概念进行界定的同时对农户理论和消费者购买决策等理论基础进行了归纳,从重庆和涪陵政府支撑农村电子商务的政策及成效进行了总结。在定性分析基础上,我们通过农村问卷调查对涪陵农村电子商务进行定量研究,智能手机成为农村电子商务主要终端,夸大宣传和物流体验差成为工业品下行痛点,品牌度低和利益驱动弱成为农产品上行的难点。针对涪陵农村电子商务发展现状,我们对其存在的问题进行了梳理,涪陵农村经营主体不能满足电商发展要求,农产品标准化程度低制约其品牌打造,市场规模较小制约了物流配送水平提高,电商平台功能不能充分满足农产品线上交易特色需求。通过因子分析法对影响涪陵农村电子商务发展的15项指标进行提取,得到3个制约因子:硬环境、软条件和强接口,智能手机应用成为涪陵推进农村电子商务的突破口,发展涪陵农村电子商务的硬环境与软条件存在相互制约关系。最后提出对策建议:政府应该积极培育多元化、高素质的电商主体,通过完善可追溯系统推进农产品生产标准化,以物流配送和平台应用为突破口完善线下基础设施和线上交互功能,通过财政与金融手段的协调,将政府对农村电子商务支持政策转化为发展动力。