【摘 要】
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随着社会的不断发展，受众对精神产品的需求也越来越大，新闻接近性的地位也显得越来越重要。新闻媒体必须正确理解把握接近性的真正含义，才能适应时代的发展和要求，更好地发挥出自
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随着社会的不断发展，受众对精神产品的需求也越来越大，新闻接近性的地位也显得越来越重要。新闻媒体必须正确理解把握接近性的真正含义，才能适应时代的发展和要求，更好地发挥出自身的作用，收到更好的宣传效果。媒体如果既不具备权威性又不能让人感到亲近，那么普通受众就会对此不屑一顾，正向影响力及其扩大根本无从谈起。新闻越是接近受众，就越能引起受众的普遍关注，新闻的价值也就越大，新闻的可视、可听、可读性也就越高。否则，广电媒体的受众，则会毫不留情地频频换台。
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