【摘 要】
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音乐节的热度在国内越来越高，与音乐节合作成为企业和品牌又一宣传手段。那么，如何利用音乐节气氛来引起受众关注，并将自己的产品推销出去呢？欧洲连锁百货超市Lidl在比利时Tomorrowland 2016电子音乐节的做法就很有借鉴意义。 为了将自己的各种产品与音乐节的特性相结合，Lidl邀请了3位音乐家，让他们用公司常见的物品创造出声音，再在后期将声音录制下来变成10首歌。如果有人能够把这10首歌的
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音乐节的热度在国内越来越高，与音乐节合作成为企业和品牌又一宣传手段。那么，如何利用音乐节气氛来引起受众关注，并将自己的产品推销出去呢？欧洲连锁百货超市Lidl在比利时Tomorrowland 2016电子音乐节的做法就很有借鉴意义。
为了将自己的各种产品与音乐节的特性相结合，Lidl邀请了3位音乐家，让他们用公司常见的物品创造出声音，再在后期将声音录制下来变成10首歌。如果有人能够把这10首歌的歌名猜出来，就可以获得免费的门票，当然只有真正的音乐节歌迷才会比较容易地猜出来。
尽管公司的产品性质与音乐节差距较远，但其却用十分新颖又贴切的方法，为公司主页新增了12万多次的浏览，其中有3万多名用户参与了歌曲的猜测。通过创造性的方式将产品和音乐紧密结合，这吸引的不仅仅是音乐节的粉丝或是品牌的顾客，还有许多对这种特别制造的歌曲有好奇心的人。这样，音乐节和公司借助彼此的知名度，扩大了这一合作的影响力。另外，聪明的Lidl为了此次合作还特意推出了衍生产品——这几首歌用到的食材搭配而成的果汁，而且是多款，以此让创意落地，整合形成更佳的效果。
By 刘卓琴
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