【摘 要】
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包括价值观念、思维方式、理想人格、道德情感、礼仪风俗和文学艺术观念等内涵的中国传统文化 (观念形态的文化 ) ,随时左右着国人的各种行为活动 ,当然也左右着广告的发展变
【出 处】
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西南民族学院学报(哲学社会科学版)
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包括价值观念、思维方式、理想人格、道德情感、礼仪风俗和文学艺术观念等内涵的中国传统文化 (观念形态的文化 ) ,随时左右着国人的各种行为活动 ,当然也左右着广告的发展变化 ,而且还渗透于广告的具体内容和形式之中。由传统文化内涵的积极因素与消极因素所决定 ,它既可促进现代广告的发展 ,亦可对现代广告起阻碍作用 ,为此 ,我们应“取其精华 ,弃其糟粕” ,尽量减少传统文化的负面影响 ,发挥它的促进作用 ,从而创作和发展具有民族品牌个性、形象清晰鲜明的本土化广告 ,并在此基础之上走“标准化”与“本土化”相结合的道路 ,让中国广告走出国门 ,走向世界
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